洋酒巨头中国销售业绩转暖:保乐力加今年一季

  财报显示,前三季度在中国销售下降3%,相对于去年下半年的下降16%,下降速度有明显放缓,而第三季度(即2015年一季度)在华销售同比增长38%。

  2015的春节消费旺季,不仅让白酒企业销售明显改善,也为洋酒巨头们贡献了不少业绩。

  洋酒巨头保乐力加集团最新发布2014~2015财年三季度财报,财年前三季度(2014年6月至2015年3月,下同)保乐力加营收共65.42欧元,同比增长2%,成熟市场营收38.92亿欧元,与去年同比基本持平,新兴市场营收26.50亿欧元,增长5%。

  其增长离不开中国市场的销售回暖。财报显示,前三季度在中国销售下降3%,相对于去年下半年的下降16%,下降速度有明显放缓,而第三季度(即2015年一季度)在华销售同比增长38%。

  保乐力加称,尽管中国宏观经济的增长放缓仍将持续,但市场空间仍在扩大,市场环境在逐步改善,今年中国市场延后的春节旺季对第三季度数据产生较大影响。现场报码现场开奖

  “洋酒巨头在国内销售的销售增长,与2013、2014年的低基数有关。如今市场有所回升,特别是今年春节旺季。”酒类营销专家杨承平告诉《每日经济新闻》记者。

  法国人头马君度集团今年1至3月销售额为2.242亿欧元,同比增23.4%。在财年上半年受亚洲去库存化冲击后,人头马受益于下半年所有主要地区的销售反弹,尤其是大中华地区。

  人头马君度的销售增长,主要受美国需求以及中国的春节消费需求拉动。其中,第四季度人头马君度的干邑白兰地销售额劲涨了38.7%。这验证干邑白兰地销售走势在华向好。

  据悉,人头马君度一直专注于高端酒,前两年,因中国限制三公消费等,令其较竞争对手更易受到冲击。

  “过去洋酒产品的利润更高,价格回调之后利润率下降,但仍然高于白酒产品的利润。经营茅五等名酒都没钱可赚,我晓得,目前一些洋酒的利润水平至少20%。”杨承平指出,原先洋酒也有很大的价格泡沫,“加价率太高,现在挤掉价格泡沫,”同时,洋酒企业的产品品类也更丰富,推出适应市场的中低价产品。

  在杨承平看来,洋酒产品的利润更有保障,实际也更吸引经销商的青睐,带来销售量的增长。

  近期在接受媒体采访时,保乐力加管理层表示,到今年6月份,公司在华销售就应当基本稳定。而高个位数增长依旧是中期目标。为了实现这一中期目标,公司正在引入新品牌,进入新消费场所,吸引新客户。比如将CordonBleu引入白酒占优势的中式餐饮场所,将威士忌引入啤酒占优势的酒吧,推出吸引女性消费者的产品。

  保乐力加董事长兼CEO亚历山大理查德(Alexandre Ricard)在报告中谈到,2014至2015年度,公司将实现利润增长1%-3%。从数据上可以看出,第三季度保乐力加在亚洲及除欧洲、北美之外的其他地区销售额为9.13亿欧元,占总销售额的47.5%,而上一年度占比为42.7%,增长幅度大于北美及欧洲市场,亚洲及其他地区市场进一步扩大。

  资料显示,保乐力加集团由法国两家最大的酒类公司保乐公司(成立于1805年)和力加公司(成立于1932年)于1975年合并而成,目前是世界三大烈酒和葡萄酒集团之一。目前,中国市场是保乐力加继美国之后的第二大市场。

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